У одного блогера больше подписчиков, у другого — больше просмотров. Как выбрать площадку для рекламы? Начните с одинаковой выборки публикаций и задачи своей кампании. Один удачный ролик или общее число подписчиков мало говорят о том, что произойдёт с вашим размещением.

Ниже — порядок сравнения двух публичных профилей. Он помогает собрать аргументы для решения, но результат рекламы всё равно зависит от предложения, аудитории и самого размещения.

1. Запишите задачу рекламы

Что нужно получить: переходы на сайт, заявки, продажи или узнаваемость? Затем зафиксируйте формат: reels, пост или stories. Сравнивайте статистику именно того формата, который собираетесь покупать.

Публичная статистика reels не заменяет статистику stories. Для размещения в stories попросите у автора актуальные данные о просмотрах и переходах из его аккаунта.

2. Возьмите одинаковый период

Соберите последние публикации обоих авторов за один период. Если первый публикуется ежедневно, а второй раз в неделю, одинаковое количество постов может охватывать совершенно разные месяцы.

Отметьте даты, формат публикации, просмотры, лайки и комментарии. Отдельно пометьте конкурсы, совместные публикации и ролики с нетипичной для автора темой: они могут заметно менять результат.

В INSTMETR можно получить пробный отчёт по публичному профилю. Он содержит до 30 постов и 20 reels. Это начальная выборка; проверьте, охватывает ли она нужный вам период.

3. Сравните типичные результаты

Посмотрите не только на лучший ролик, но и на весь ряд просмотров. Условный профиль с одним видео на миллион и остальными на десять тысяч отличается от профиля, где большинство видео получает близкие результаты.

Для такой проверки удобно использовать медиану: расположите значения по возрастанию и возьмите середину ряда. В Excel это функция МЕДИАНА. Считайте её отдельно для одинаковых форматов и периодов.

4. Проверьте, как рассчитан ER

ER может рассчитываться относительно подписчиков или просмотров. Сравнивать эти показатели напрямую нельзя: у них разные знаменатели. Для двух профилей выберите одну формулу и одну выборку.

Подробнее о формулах — в статье «Engagement Rate: как считать вовлечённость». Для ручной проверки есть калькулятор ER.

5. Прочитайте комментарии

Сами цифры не показывают содержание реакции. Откройте несколько свежих публикаций: обсуждают ли люди тему, задают ли вопросы, отвечают ли на вопросы автора?

Однотипные ответы, резкие скачки и необычные соотношения метрик — повод проверить данные подробнее. Один признак сам по себе не доказывает накрутку. Начните с проверки блогера перед рекламой.

Таблица для сравнения

Что записать	Блогер А	Блогер Б
Период и число публикаций в выборке
Формат предполагаемой рекламы
Медиана просмотров этого формата
ER: формула и результат
Темы и содержание комментариев
География и интересы аудитории по данным автора
Цена, состав размещения и условия
Что нужно дополнительно уточнить

Географию, интересы аудитории и статистику stories запрашивайте у автора. Число подписчиков и публичные реакции не дают точной картины этих данных.

Когда нужна расширенная выборка

Если пробный отчёт не покрывает выбранный период, можно собрать больше публикаций. При текущих настройках INSTMETR Базовый отчёт за 149 ₽ собирает до 500 постов и 300 reels, включает Excel с доступными метриками и сохраняет доступ к отчёту. Премиум за 399 ₽ дополнительно собирает доступные данные о репостах и сохранениях reels. Сбор зависит от доступности профиля и метрик у источника; актуальные условия указаны на странице тарифов.

Сначала проверьте один профиль бесплатно, затем второй. Сопоставьте одинаковый период и формат, заполните таблицу и запросите у авторов недостающие данные. Так выбор площадки будет опираться на конкретную выборку, а не на одну красивую цифру.

Как сравнить двух блогеров перед рекламой: таблица и проверка публикаций