Engagement Rate в Instagram — что это, как считать, какой ER считается хорошим

Если коротко — Engagement Rate (ER) показывает, какой процент подписчиков аккаунта активно реагирует на контент. Это один из главных показателей «живости» аудитории. У блогера может быть миллион подписчиков, но если на постах по 50 лайков — ER нулевой, и реклама у такого блогера почти не работает.

В этой статье — формула расчёта, что считается «хорошим» ER для разных размеров аккаунтов, почему ER важнее количества подписчиков и как смотреть ER в сервисе INSTMETR.

Формула ER — три варианта

Самая распространённая формула (по подписчикам):

ER = (лайки + комментарии) / подписчики × 100%

Считается по одному посту. Чтобы получить ER аккаунта — берут среднее по 10-30 последним постам. Чтобы не считать вручную — воспользуйтесь нашим бесплатным калькулятором ER: он сразу сравнит результат с нормами для размера аккаунта.

Альтернативные формулы:

• ER by Reach — (лайки + комменты) / охват × 100%. Точнее, но охват видит только сам автор в Instagram Insights, для внешнего анализа недоступен.
• ER c сохранениями — (лайки + комменты + сохранения) / подписчики × 100%. Включает «вторичную» вовлечённость. INSTMETR показывает эту версию для reels — благодаря mobile-парсингу мы видим сохранения, которых нет в публичном API.

Какой ER считается хорошим

Это сильно зависит от размера аккаунта — у крупных блогеров ER всегда ниже, потому что часть аудитории «спит» или давно отписалась.

Важный нюанс: ER reels почти всегда выше ER фото в 2-5 раз. Поэтому когда сравниваете аккаунты — сравнивайте по одному типу контента (только reels с только reels).

Почему ER важнее количества подписчиков

Рекламные кампании по Instagram строятся на ER, а не на охвате:

1. Накрутка легко делается на подписчиков (боты), но не делается на лайки/комменты (или делается слишком дорого). ER — естественный фильтр накруток.
2. Алгоритм Instagram показывает посты с высоким ER большему числу людей. Высокий ER = бесплатные охваты.
3. Рекламодатели платят не за «1 млн подписчиков», а за «1 пост увидят N человек». ER напрямую конвертируется в N.

Пример: у блогера @example_a 500k подписчиков и ER 0.8%. У блогера @example_b 50k подписчиков и ER 6%. При размещении рекламы у обоих:

• @example_a: 500_000 × 0.8% = 4 000 реальных взаимодействий с постом
• @example_b: 50_000 × 6% = 3 000 взаимодействий

Разница — 25%, а количество подписчиков отличается в 10 раз. Реклама у второго в разы дешевле и эффективнее на одно взаимодействие.

Что делать если ER упал

Снижение ER — нормальный процесс при росте аудитории. Но если падение резкое (50%+ за месяц) — стоит проверить:

1. Сменился ли контент-формат. Часто блогеры начинают с одного формата (например, фото-сетка), потом переходят на другой (reels) — старая аудитория теряет интерес.
2. Не было ли накруток подписчиков (например через массфолловинг или рекламу в неподходящих пабликах).
3. Алгоритмический «штраф» за повторяющийся контент или нарушения community guidelines.
4. Сезонные провалы — летом и в новогодние праздники активность падает у всех на ~20-30%.

Как смотреть ER в INSTMETR

В отчёте по любому профилю (например /p/cristiano) показывается средний ER по последним 30 reels:

ER (REELS): 3.2%

Это число рассчитано по нашей формуле (likes + comments + saves) / followers × 100%. Включает сохранения — метрику, которую нельзя получить через стандартный API Instagram, но мы её достаём через мобильный парсинг.

Графики динамики ER за период доступны на тарифах Эконом и Профи — можно увидеть как менялся ER блогера день в день за последние 30 дней.

Резюме

• ER = (лайки + комменты) / подписчики × 100%, считается среднее по 10-30 последним постам
• Для аккаунта 10-100k нормальный ER — 2-5%, отличный — >5%
• ER reels выше ER фото в 2-5 раз — сравнивайте по типу контента
• ER важнее количества подписчиков для рекламодателей
• Резкое падение ER — повод проверить контент-стратегию или попытки накрутки

Хотите посмотреть ER любого блогера? Введите его @username на главной — получите отчёт за 1-2 минуты, с ER и графиками динамики.